近日，小鹏汽车公布了8月交付成绩，让行业内外都为之震动。
2025年8月，小鹏汽车交付新车37709 台，同比增长169%，这一成绩相当亮眼，直接刷新了单月交付量的历史记录，前八个月累计交付量更是达到了271,615辆，同比增长252%。这样的增速，在整个新能源汽车市场中都是名列前茅的。
以全新小鹏P7为例，自8月27日上市后，仅用了7分钟，大定就突破了万台，创造了小鹏汽车新车上市最快破万纪录。上市后，它的市场热度一直居高不下，首周末的客流和试驾量也创下了历史新高。
同时，小鹏MONA M03的表现也十分出色，8月交付超15,000台，总交付量突破16万台。自上市以来，它每月交付均超万台，持续刷新A级纯电轿车市场纪录，成为过去两年里小鹏汽车首款真正意义上的爆款车型，不仅“上市即爆款”，其后劲依然十足。
在交付暴涨、新车“秒”破万、爆款连击下，小鹏正以“加速度”驶入史上最强增长通道。
繁荣背后，隐忧浮现
然而，在一片叫好声中，小鹏汽车也并非一帆风顺。
一来，在汽车投诉平台车质网上，关于小鹏汽车的投诉量不断攀升，涉及的问题五花八门，从车辆的电子系统故障到车身零部件异响等都有。其中，仅小鹏P7+一款车型在7月单月就被投诉212起，环比6月的38起增加了近5倍。
新华网一篇文章名为《车主反映：一边隐瞒缺陷，一边更换部件！小鹏疑似“瞒天过海”消解汽车召回政策》的文章指出，小鹏汽车对P7+车型方向机助力失灵问题采取“打胶掩盖、OTA升级隐瞒、缓慢更换部件”等规避召回责任的行为。
面对涉高速“抱死”的系统性转向故障，小鹏仍玩“按闹分配”，只对投诉激烈的车主缓慢换件、赠积分封口，对沉默车主则既不告知也不检修。这种“公关式维修”不仅透支信任，更给新能源汽车质量监管撕开“恶例”。
二来，虽说小鹏汽车的营收在不断增长，但盈利问题仍存。财报数据显示，小鹏汽车2025年上半年收入340.9亿元，同比增长132.5%；净亏损11.4亿元，同比大幅收窄57%，仍在亏损状态。
这主要是由于公司在研发、生产设施建设、市场拓展等方面投入巨大。数据显示，2025年第二季度，小鹏汽车的研发开支为 22.1亿元人民币，同比增长50.4%，环比增长11.4%。持续的亏损会对公司的资金状况和发展战略产生影响，如何实现盈利是小鹏汽车亟待解决的问题。
三来，小鹏汽车与大众等合作伙伴的关系也存在一定的不确定性。一旦合作出现问题，不仅会影响小鹏汽车的技术研发进程，还可能会对其市场形象和未来发展产生不利影响。
从目前的公开信息来看，大众在合作中仍占据着重要的主导权，比如电子电气架构CEA的智能座舱和智能驾驶都是由大众旗下的CARIAD主导。过于依赖大众汽车对于小鹏汽车来说存在风险，也不利于自身品牌的长期发展，若合作条款或大众汽车在华战略调整，小鹏汽车的高毛利收入可能面临波动。
总之，高歌猛进下的小鹏，脚下仍踩着数颗隐形“地雷”。
竞争激烈，前路坎坷
当下中国乘用车市场竞争激烈程度，用“白热化”来形容都不为过，新能源汽车赛道更是一片“红海”。小鹏汽车虽然取得了不错的成绩，但也面临着来自各方的激烈竞争。
一方面，同一起跑线的造车新势力持续内卷，个别行业后来者紧追不舍。
从销量数据来看，8月零跑交付5.7万辆，比上月再增13.8%，凭一款10万元级的C10把小鹏MONA M03死死按在同价位区间；而鸿蒙智行（问界+智界）以4.46万辆紧随其后，问界M7单月就交2.4万辆，直接分流了原本计划升级小鹏P7+的家庭用户；更别说特斯拉Model Y一款车批售6.1万辆，相当于小鹏全系销量的1.6倍，把20万-30万元纯电市场几乎“锁死”。
从累计数据看，小鹏2025年1-8月交付27.2万辆，虽同比暴增252%，但零跑已冲到32.4万辆、特斯拉中国更超55万辆；并且规模差距直接决定成本，小鹏单车制造成本约17.8万元，仍高于特斯拉Model 3的15.5万元和比亚迪海豹的14.2万元，导致“以价换量”毛利率承压。
市场竞争犹如逆水行舟，不进则退。面对对手越卖越多、成本越摊越薄，小鹏只能把主销车型价格一降再降，竞争压力已从“市场份额”升级为“盈利空间”，小鹏汽车还需要不断提升自身实力。
另一方面，传统整车厂在布局新能源汽车后，也展现出了强大的竞争力。
比亚迪掌握了电池、电机、电控等核心技术，拥有丰富的产品线，从入门级到高端车型都有布局；吉利汽车通过收购和自主研发，不断提升技术实力，旗下的极氪品牌在高端新能源汽车市场也取得了不错的成绩；长城汽车在新能源领域也不断发力，推出了多款具有竞争力的车型。
与这些竞争对手相比，小鹏汽车在品牌影响力方面相对较弱，品牌认知度和美誉度还有提升空间。在市场份额方面，虽然小鹏汽车的交付量在增长，但与一些头部企业相比，仍有一定的差距。据乘联网数据显示，2025年上半年，比亚迪占30.9%，吉利占10.4%，上汽通用五菱约6.0%，特斯拉中国占5.8%，而理想、小鹏、零跑三家新势力各占3%左右。
在盈利能力上，小鹏汽车盈利问题仍存，而部分竞争对手已经实现了盈利或者盈利状况较好。在技术研发上，虽然小鹏汽车在智能驾驶等方面有一定的优势，但在电池技术等方面与一些竞争对手相比，还需要进一步提升。
以变应变，未来可期
面对诸多挑战，小鹏汽车并非毫无应对之策。
在技术创新方面，应继续加大在智能驾驶、电池技术等核心领域的研发投入，不断提升技术实力。例如，持续优化智能驾驶算法，提高自动驾驶的安全性和可靠性；加强与电池供应商的合作，研发更高能量密度、更安全的电池技术，以提升车辆的续航里程和性能。
在市场拓展上，除了巩固国内市场份额，还应积极拓展海外市场。目前，小鹏汽车已在欧洲、中东及拉美等地区的30多个国家和地区布局，未来应进一步加强与当地经销商的合作，完善销售和服务网络，提高品牌知名度和市场占有率。
在产能提升上，小鹏汽车需对现有工厂进行升级改造，引入先进的生产设备和自动化生产线，提高生产效率和产品质量。例如，采用更先进的冲压、焊接、涂装和总装技术，缩短生产周期，降低生产成本。并根据市场需求和区域布局，合理选择新基地的位置，确保能够快速响应市场需求。还可以加强与供应商的合作，建立稳定的供应链体系，确保原材料和零部件的及时供应，避免因供应链问题导致产能受限。
此外，优化成本结构，提高运营效率。通过规模效应降低生产成本，合理控制研发和营销费用，提高产品的毛利率。同时，不断推出高附加值的产品和服务，增加收入来源。例如，小鹏汽车与大众的技术合作收入成为营收增长的一大亮点，未来可继续深化与其他企业的合作，拓展技术服务等业务，实现多元化盈利。
总而言之，尽管小鹏汽车在8月交付量创新高，旗下各车型的亮眼表现展示了其在产品力上的优势，在竞争激烈的新能源汽车市场中占据了一席之地。然而，繁荣背后也隐藏着诸多隐忧，从质量问题引发的信任危机，到产能瓶颈和盈利难题，再到合作的不确定性，这些问题都需要小鹏汽车认真对待并加以解决。
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